Odgovor se nalazi u samom pitanju—zato jer se radi o procesu. Kako bebe dolaze na ovaj svijet 9 mjeseci nakon “određenih radnji”, a ne sljedeće jutro, na isti način i proces brandinga traži svoje vrijeme rađanja.
Zahtjev za skraćivanjem tog vremena govori nešto o onome tko ga postavlja, o neiskustvu i nepoznavanju materije.