U čemu je pogreška?
Hrvatsko društvo je društvo prodaje, a ne stvaranja. Jako loš koncept, s obzirom da je kroz povijest uvijek bilo boljih trgovaca.
Gradnja vs etažiranje
Problem broj 2 je u tome da bi se nešto prodalo treba to i sagraditi. Dobra analogija za lokalni branding je građevinska industrija s ogromnim akcentom na prodaju, a vrlo malim na kvalitet gradnje. Da bi se neinventivna gradnja još više rasprčkala “inventivni” magovi prodaje imaju soluciju—ta šaka jada da se i etažirati!
Tu se, međutim, kako smo se uvjerili, javlja novi problem—kupac koji nešto vrijedi takvu umotvorinu niti ne gleda, te se ona stoga za pristojnu cijenu ne može prodati. Što slijedi? Ili pad cijene ili daljnje rasprčkavanje da bi se cijena održala.
Novo vrijeme
Ipak, tko nema u glavi ima u “nogama”, tako da se u zadnje vrijeme pojavila praksa okrupnjivanja usitnjene beskorisne gradnje (podizanje kvalitete i uređenja, bazeni, itd.).
Lanac i med
Stvaranje branda jedan je logičan lanac procesa kojemu je, gle čuda, početak na početku, a kraj na kraju. Duž čitavog procesa rade i racionalna i kreativna polovina mozga, a “dobro dođe” i iskustvo. E tad se tek može stvoriti med na koji slijeću “magovi prodaje.” U protivnom od zujanja boli glava, a meda ni u tragovima.